圖 1 隊(duì)員在圖書(shū)館采訪群眾“國(guó)潮”與服飾消費(fèi)相關(guān)問(wèn)題

  1月6日上午，實(shí)踐團(tuán)走訪了波司登門(mén)店，了解當(dāng)季新款與熱門(mén)衣裝，以及國(guó)潮羽絨服的消費(fèi)人群。下午，實(shí)踐團(tuán)與波司登總部員工朱女士進(jìn)行線上訪談，認(rèn)識(shí)到波司登在發(fā)展國(guó)潮過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如對(duì)國(guó)潮羽絨服的宣傳方面，波司登落后于其他品牌，導(dǎo)致一些消費(fèi)者的刻板印象，難以將波司登與潮流劃等號(hào)，不利于其在國(guó)潮方向的進(jìn)一步發(fā)展。

       圖 2 團(tuán)隊(duì)成員走訪波司登門(mén)店

圖 3 團(tuán)隊(duì)成員與朱女士在線上交流

  1月7日，實(shí)踐團(tuán)走訪了李寧、中國(guó)李寧、LNG、UNVESNO、BOSIE等多家具有國(guó)朝特色的品牌門(mén)店，對(duì)店內(nèi)服裝的款式、宣傳、消費(fèi)群體等進(jìn)行了觀察與記錄，并就國(guó)潮相關(guān)問(wèn)題對(duì)店員、路人進(jìn)行了隨機(jī)采訪。可以發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)潮的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、差異化的百花齊放的特征；除了知名國(guó)潮品牌，一些消費(fèi)者也會(huì)選擇一些小眾國(guó)潮。

圖 4 團(tuán)隊(duì)成員在中國(guó)李寧店門(mén)口前合影

   1月8日下午，實(shí)踐團(tuán)就前一日探訪李寧門(mén)店的一些心得體會(huì)，對(duì)李寧總部的陸先生進(jìn)行線下訪談。基于對(duì)“國(guó)潮”的定義，陸先生向?qū)嵺`團(tuán)介紹了李寧品牌在國(guó)潮產(chǎn)品上的宣傳與推廣，以及知名國(guó)潮產(chǎn)品線，如“日進(jìn)斗金”與“䨻”系列，這兩個(gè)系列很好地展現(xiàn)了李寧在“外觀”與“內(nèi)核”上對(duì)國(guó)潮的詮釋。

圖 5 實(shí)踐團(tuán)成員對(duì)陸先生進(jìn)行線下訪談

  1月9日上午，實(shí)踐團(tuán)前往東華大學(xué)上海國(guó)際時(shí)尚科創(chuàng)中心進(jìn)行參觀，了解時(shí)尚科創(chuàng)中心目前開(kāi)展的項(xiàng)目，為后續(xù)與中心合作、助力中心時(shí)尚類(lèi)版塊的發(fā)展打下基礎(chǔ)。下午，實(shí)踐團(tuán)通過(guò)騰訊會(huì)議對(duì)中央廣播電視總臺(tái)上海總站工作人員王先生進(jìn)行采訪，認(rèn)識(shí)到國(guó)潮發(fā)展的現(xiàn)狀與未來(lái)方向，并進(jìn)一步明了國(guó)潮與Z世代的關(guān)系。

圖 6 實(shí)踐團(tuán)成員參觀科創(chuàng)中心

   1月10日，實(shí)踐團(tuán)前往文墨超級(jí)市場(chǎng)，實(shí)地感受高顏值、高參與度的文墨購(gòu)物空間，體驗(yàn)沉浸式購(gòu)物。在服飾的設(shè)計(jì)理念中，文墨擅長(zhǎng)從中國(guó)傳統(tǒng)文化中挖掘靈感，從而打造屬于國(guó)人自己的網(wǎng)紅品牌，用中國(guó)傳統(tǒng)文化語(yǔ)言講述自己的時(shí)尚故事，如生肖、麻將、漢字等。

圖 7 實(shí)踐團(tuán)成員在門(mén)店內(nèi)了解產(chǎn)品款式與材質(zhì)

   六日的實(shí)地調(diào)研為實(shí)踐團(tuán)積累了豐富的實(shí)踐素材，并進(jìn)一步為后續(xù)的線上調(diào)研奠定了基礎(chǔ)。1月11日至1月18日，實(shí)踐團(tuán)針對(duì)消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮服裝的購(gòu)買(mǎi)意愿及滿意度進(jìn)行了調(diào)研，共收集到有效問(wèn)卷122份，并最終生成了線上調(diào)研報(bào)告，為相關(guān)國(guó)潮服飾的發(fā)展提供了可行性解決方案。與此同時(shí)，實(shí)踐團(tuán)在微博、小紅書(shū)、抖音等多平臺(tái)對(duì)實(shí)踐內(nèi)容進(jìn)行推廣宣傳。

                                                    圖 8 實(shí)踐團(tuán)成員積極轉(zhuǎn)發(fā)問(wèn)卷

圖 9 微博、抖音、小紅書(shū)賬號(hào)主頁(yè)情況

   回顧完實(shí)踐團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)活動(dòng)之后，緊接著是總結(jié)團(tuán)隊(duì)工作。團(tuán)隊(duì)的主要成果包括一篇Z世代消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變下的國(guó)潮服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向調(diào)研報(bào)告、國(guó)潮科普視頻以及推文等媒體物料、具有國(guó)潮特色的相關(guān)衍生品等。
   其中值得一提的是與國(guó)潮趨勢(shì)相關(guān)的判斷，根據(jù)團(tuán)隊(duì)的調(diào)研結(jié)果，Z世代穿衣風(fēng)格偏向于休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、中性風(fēng)，而目前市場(chǎng)上的國(guó)潮品牌所設(shè)計(jì)的衣服風(fēng)格，也大多是這幾種類(lèi)型，這恰好體現(xiàn)出供需之間的匹配。而近年來(lái)國(guó)潮品牌持續(xù)崛起，除了消費(fèi)端的轉(zhuǎn)變，供給端的變化也不容忽視。優(yōu)質(zhì)品牌不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得消費(fèi)者認(rèn)可。特別值得關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)賽道，在這一賽道，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了諸如安踏、李寧、波司登、特步等優(yōu)質(zhì)品牌。這些品牌產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、形象持續(xù)升級(jí)，使得供給端明顯改善。
   實(shí)踐團(tuán)根據(jù)收集到的材料最終認(rèn)為，國(guó)潮崛起一方面是消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，例如民族意識(shí)覺(jué)醒、文化自信等，另一方面供給端供給質(zhì)量的改善也是其重要推動(dòng)力之一。在未來(lái)，國(guó)貨需要在供給質(zhì)量方面繼續(xù)深耕，積極挖掘并利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，突出品牌“國(guó)潮”特色。同時(shí)，在運(yùn)用傳統(tǒng)文化賦予品牌新動(dòng)力時(shí)，需要深入文化符號(hào)內(nèi)里、探尋內(nèi)核，而不是簡(jiǎn)單粗暴地進(jìn)行要素堆砌。