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“商水流裳調(diào)研團(tuán)”暑期社會(huì)實(shí)踐順利完成

  7月4日至9月6日,山東大學(xué)(威海)“商水流裳”調(diào)研團(tuán)以漢服企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)中的問題和對(duì)策為主線,深入漢服銷售市場(chǎng),從銷售規(guī)模、款式銷售、品牌計(jì)劃、政策支持四個(gè)角度切入展開調(diào)研,調(diào)研對(duì)象以春下漢服品牌、擬夢(mèng)為主。

  自7月10日起,團(tuán)隊(duì)成員依次對(duì)春下漢服品牌、擬夢(mèng)漢服品牌和淘寶店鋪粉絲排名前20的漢服品牌展開調(diào)研。其中對(duì)春夏漢服品牌、XXXX漢服品牌兩個(gè)主要漢服品牌進(jìn)行無(wú)結(jié)構(gòu)式訪談和企業(yè)內(nèi)部的問卷調(diào)查,對(duì)其余20家品牌展開數(shù)據(jù)分析調(diào)研。團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),銷售規(guī)模方面,隨著“漢服熱”的不斷發(fā)展,2015-2021年漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增,但目前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小,未來(lái)仍有較大的上行空間?钍戒N售方面,由于漢服商家數(shù)量持續(xù)上漲,品牌款式也逐漸同質(zhì)化,商家的利潤(rùn)空間逐步壓縮。品牌計(jì)劃方面,多數(shù)品牌不注重品牌形象的建立和維護(hù),對(duì)品牌的重要性認(rèn)識(shí)不足,不能明確品牌自身的文化價(jià)值;沒有代表性產(chǎn)品,缺乏鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格,缺少品牌記憶點(diǎn)。產(chǎn)品銷量以還以粘性大的老顧客為主貢獻(xiàn)。政策支持方面,近年來(lái),國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視,出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興,團(tuán)中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動(dòng),進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。但在漢服版權(quán)問題上沒有太多文章,致使商家經(jīng)常對(duì)山寨漢服侵權(quán)問題沒有有效的治理辦法。9月6日,團(tuán)隊(duì)開展了社會(huì)實(shí)踐線下調(diào)研總結(jié)工作,至此,調(diào)研團(tuán)線下實(shí)踐調(diào)研全部完成。

  本次調(diào)研活動(dòng)加深了團(tuán)隊(duì)對(duì)漢服企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)中的問題和對(duì)策的了解。以全新的角度從漢服供給側(cè)方剖析漢服市場(chǎng)消費(fèi)需求的重要性和品牌方相應(yīng)采取的措施,為漢服品牌的發(fā)展提供借鑒,以期保持其發(fā)展活力。

  商水流裳調(diào)研團(tuán)

時(shí)間:2022-09-11 作者:多彩大學(xué)生網(wǎng) 來(lái)源:多彩大學(xué)生網(wǎng) 關(guān)注:
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