麗水市縉云縣受地理環境制約,農村經濟條件落后,在當地政府的帶動下,以電子商務為突破口,逐步發展成以“龍頭企業引領+地方政府統籌+平臺多方推廣+村民互助互惠”的“北山模式”,從偏遠的農耕小村逐漸建設成全市農村電子商務建設示范村,從“燒餅擔子”到“淘寶村”,北山通過創業帶動了村民的富裕,并通過品牌的創新和聚集進一步推動電商產業的發展。
北山村是如何從默默無聞奇襲成為全國首批淘寶村之一的呢?
#01
從“燒餅郎”到“北山狼”
從“小創客”到“大創業”
實踐團成員于7月9日上午前往麗水市北山村,北山村是壺鎮轄區下的一個村,位于壺鎮西部,該村2010年農村經濟以電商為主,是中國第一批淘寶村,2013年,全村實現電子商務銷售額一億元,北山村發展電子商務事跡被中國社科院有關專家概括為“北山模式”。
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圖1 北山模式簡介
北山村的村口有一道門,這道門上有一條朝天空嚎叫的狼,它的名字叫做“北山狼”。北山狼的創始人呂振鴻先生曾經一直做燒餅生意,一次偶然的機會讓他發現開網店能夠賺錢,便從此開啟了他的創業之路。因此,實踐團成員第一站來到了北山狼戶外用品經營有限公司,參觀這家憑一己之力帶領北山村打造“北山模式”的電商企業。
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圖2 北山狼企業公司
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圖3 北山狼企業內部
在負責人的帶領下,成員們在電子商務創業園內進行參觀學習,認識了北山狼產業下的精致露營產品,了解了露營經濟發展規劃,在與負責人的交談過程中,成員們發現他們具有許多電商優勢,對市場敏銳度高,想法與時俱進等,其負責人呂振鴻坦言今后將持續推動微旅游、露營游、線上演播等新業態、新模式加速發展。
#02
共享資源紅利
從“一個人”到“一群人”
隨后,實踐團成員對呂振鴻先生進行訪談,在與呂振鴻先生溝通的過程中,我們了解到呂振鴻先生對整個北山模式的形成都有著巨大影響。呂先生坦言,早在2006年他就做起了電商生意,每周都需從永康進貨,而他的發小卻仍然在賣燒餅,于是他就手把手教發小打字、開網店。在一個教學案例成功以后,呂先生的親戚鄰里,紛紛上門求教。如呂振鴻先生所言,“一個人的發展不是發展,一群人的致富才是共同富裕。我們鄉村地區的優質資源就是我們的聚寶盤,只要對當地資源合理規劃,統籌協調,才能實現資源效用的最大化,讓大家都能共享資源紅利。”
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圖4 實踐團成員與呂振鴻先生交談
除了參觀公司內部布景之外,實踐團成員還前往北山狼企業公司倉庫進行參觀,并親身體會物資分裝、打包運輸的過程,切身感受北山村目前完善的供應體系。
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圖5 北山狼倉庫
#03
發揮專業優勢
了解從“小苗頭”到“大顛覆”
在參觀完當地代表性企業北山狼公司之后,實踐團成員們來到北山村,了解在北山模式的帶動下,北山淘寶村的起源與發展脈絡。
在和村內老人和村委的聊天中得知,北山村是一個文化一脈相承的千年古村,當前整個北山村電商創業氛圍非常濃厚。緊接著,成員們向當地的網店店主和村民們了解大家開網店的經歷,并對北山電商創客的聚集和淘寶村的最終形成進行了解。團隊成員向當地電商個體戶進行采訪并發放調查問卷,我們發現北山淘寶村的形成得益于政府的扶持、互聯網的普及以及青年創客的帶動等方面。
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圖 6 成員向村民發放調查問卷
以資源整合、產業集聚、信息共享為紐帶,北山為廣大初入電商行業的村民提供鄉村創業的基礎和發展的保障,也讓有發展基礎的大型網店能夠降低成本,面向更寬廣的市場。在北山模式下,北山村成功打造成為了“淘寶村”,解碼獨特的致富經。
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圖 7 實踐團成員同北山狼負責人合影