一、導言

（一）調研背景

1.時政背景
文化和旅游融合發(fā)展，是我國文化產業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。2018年國家組建文化和旅游部，實現了行政上的文旅融合，說明文旅融合已經成為文化產業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的現實方向^[1]。
建設服務粵港澳大灣區(qū)，具有獨特森林山谷綠境的“鄉(xiāng)村振興+”斑斕精品農文旅項目，以“斑斕”植物的特色種植產業(yè)、產品深加工和帶動當地旅游就業(yè)及其持續(xù)性發(fā)展為基點，建構以生態(tài)為核心的自然、經濟、社會價值體系。將農業(yè)、林業(yè)與休閑服務業(yè)相結合，以產促農、以城帶鄉(xiāng)，將極大推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展、推動新型“城鎮(zhèn)化”進程，促進當地農民充分受益，帶動城鄉(xiāng)經濟協調發(fā)展^[2]。
最終目標是形成鄉(xiāng)村振興、文旅惠農、科教研學的特色的一二三產業(yè)融合的精品農旅項目。隨著文化和旅游融合發(fā)展，農文旅一體化已成為推動文化產業(yè)和旅游業(yè)協同高質量發(fā)展的重要方向。旨在通過vlog制作、農村振興活動策劃、研學課程開發(fā)等方式，實現農文旅一體化，提高文旅產業(yè)的市場曝光度，發(fā)展區(qū)域經濟的同時發(fā)展好當地的特色文化。
 
2.社會背景
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步落實，農村的經濟和社會發(fā)展已經成為我們必須關注的問題^[3]。本次活動是針對積木物語·一間農場需求方提出的，旨在通過制作Vlog腳本拍攝來宣傳該農場的特色種植產業(yè)，并聯合當地社區(qū)和資源，通過線上和線下結合的方式，為鄉(xiāng)村振興提供助力。該方案將從活動目標、實施方案、活動效果等方面進行詳細闡述。
 

（二）調研意義

通過本次實踐活動，將桃蓮村獨特的田園景觀、農業(yè)生產過程和自然生態(tài)環(huán)境進行科學規(guī)劃和開發(fā)，發(fā)展農業(yè)特色旅游，為城鄉(xiāng)居民提供綠色采摘、科普教育、科技成果展示、度假觀光農業(yè)旅游等新型產業(yè)。通過創(chuàng)造豐富的內容，將農業(yè)一二三產業(yè)的商業(yè)模式緊密融合，預計能夠振興鄉(xiāng)村，帶動當地經濟的發(fā)展。同時，學生團隊也能夠通過參與實踐調研，深入理解鄉(xiāng)村振興的內涵，學習實踐的方法和技巧。
 

二、調研基本情況

（一）調研目的

1.深入了解發(fā)展現狀：通過實踐，掌握現有資源、問題和需求，并尋找可行的解決方案。
2.探索新模式：通過實踐，了解具體途徑和可行模式。
3.提供可行性建議：通過實踐報告，為其提出可持續(xù)發(fā)展的建議。
4.提升該農場的品牌知名度和影響力，吸引更多游客前來參觀、采摘、旅游。
5.推廣農場的特色種植產業(yè)和蔬果二產產品，創(chuàng)造豐富的內容，并促進當地農業(yè)特色旅游的發(fā)展。
6.為城鄉(xiāng)居民提供綠色采摘、科普教育、科技成果展示、度假觀光農業(yè)旅游等新型產業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)機會，促進當地的經濟發(fā)展。
7.加強與當地社區(qū)的溝通和合作，建立長期穩(wěn)定的合作關系，為鄉(xiāng)村振興做出貢獻。
 

（二）調研內容

1.線上部分
（1）社交媒體營銷：利用團隊自身的社交媒體資源，在各大社交平臺上進行推廣和宣傳，并通過數字營銷技巧提高粉絲互動度，增加轉化率。
具體方案包括：
●在微信公眾號、微博等平臺上發(fā)布農場信息和相關活動的宣傳文案、圖片、視頻等內容；
●通過優(yōu)惠券、打折活動等方式吸引粉絲互動，提高轉化率；
●建立粉絲互動平臺，回復和處理用戶的在線訴求和問題。
（2）市場調研和數據分析：對目標市場進行深入研究，制定精準的市場調研工具并進行執(zhí)行，收集和分析數據，并從中發(fā)現市場機會和消費者需求，為農場未來的發(fā)展提供重要支持。
具體方案包括：
●通過問卷調查、線上等途徑，收集用戶反饋，了解用戶對于農場產品和服務的需求和意見；
●通過數據分析，發(fā)現潛在市場機會、了解用戶購買行為等；
●根據市場調研結果和消費者需求，改進產品和服務，優(yōu)化營銷策略。
（3）產品升級迭代和開發(fā)創(chuàng)新：根據市場調研結果和消費者需求，與需求方共同合作，進行產品升級迭代或開發(fā)創(chuàng)新，滿足不同消費者群體的需求，提高產品競爭力。
具體方案包括：
●對目前的產品進行升級，提高產品品質和口感，增加產品的附加價值；
●引進新的產品，根據市場調研結果和消費者需求，開發(fā)新的產品，滿足不同消費者群體的需求；
●通過線上銷售和線下門店等方式，提升產品銷售量。
（4）在線訴求渠道及問答活動：建立在線訴求渠道，促進客戶與需求方之間的交流和溝通，了解消費者的需求和反饋。同時，開展一些有針對性的問答活動，回答顧客的問題，提高顧客滿意度。
具體方案包括：
●在微信公眾號、微博等平臺上建立客服在線訴求平臺；
●重視用戶反饋, 及時回復并處理客戶提出的問題；
●策劃問答活動，增加客戶參與度和互動性。
 
2.線下部分
（1）活動策劃和執(zhí)行：組織一些有創(chuàng)意、富有活力的線下活動，讓消費者和當地參與到其中。例如采摘活動、DIY體驗活動、烹飪比賽等。同時，團隊可以提供一些廣告材料和宣傳品，如海報、彩頁等，幫助需求方擴大品牌曝光。
具體方案包括：
●在農場內組織采摘活動、DIY體驗活動等，與當地農民合作；
●舉辦烹飪比賽或美食節(jié)活動，宣傳農場的有機蔬菜和水果產品；
●制定創(chuàng)意宣傳文案和海報，擴大品牌曝光。
（2）社區(qū)合作：針對當地社區(qū)特點，進行社區(qū)合作，促進當地農業(yè)特色旅游的發(fā)展。通過與社區(qū)建立長期穩(wěn)定的合作關系，為農場未來的發(fā)展提供支持。
具體方案包括：
●與當地當地旅游機構、民俗協會、社區(qū)合作，共同制作宣傳冊和宣傳海報，宣傳農場特色和周邊景點。
●吸引當地居民前來農場參觀、采摘、游玩，進一步加強與當地社區(qū)的聯系。
（3）Vlog腳本拍攝：根據需求方的要求和行程安排，制作Vlog腳本，并指導拍攝和剪輯。通過極富視覺感染力的Vlog視頻，向全國各地的消費者展示該農場的優(yōu)美景色和特色產品，吸引更多消費者前來參觀和購買。
具體方案包括：
●制定Vlog腳本，對農場的歷史、優(yōu)勢、特色、技術支持進行介紹和展示；
●指導攝影師采取適當的角度、畫面處理方式，對景色、產品等進行美化處理，并通過音樂、文字等手段，提升視頻的觀賞性和感染力；
●將制作完成的Vlog視頻上傳至各大社交媒體平臺并進行推廣。
 

（三）調研時間、地點、對象

7月15日——7月21日
前往廣州市從化區(qū)溫泉鎮(zhèn)，對當地的農場進行實地調研
7月22日——8月15日
根據需求方的需要，通過線上線下結合的方式，來讓宣傳效果落到實處，通過以下方式，切實助力鄉(xiāng)村振興。
幫助企業(yè)建立品牌認知度：團隊利用自身社交媒體的影響力以及當地社區(qū)的資源，幫助企業(yè)擴大曝光，并建立企業(yè)的品牌知名度。
提供市場研究和數據分析：團隊通過了解目標客戶群體，提供深入的市場調研以及數據分析，為企業(yè)制定更為精準的營銷策略提供重要依據。
提供技術和創(chuàng)新支持：團隊具有較強的創(chuàng)新意識以及技術能力，與企業(yè)深化合作，共同進行產品或服務的升級迭代，或開發(fā)出一些新穎的產品或服務。
幫助企業(yè)進行社交媒體營銷：在如今的互聯網時代，社交媒體成為了一種十分重要的宣傳渠道。我團隊對于不同的社交媒體平臺都比較熟悉，并有豐富的使用經驗，為企業(yè)制定并實施針對性的社交媒體營銷策略。
建立溝通渠道，聆聽客戶反饋：與客戶保持良好的溝通是企業(yè)提升經濟效益的關鍵之一。團隊幫助企業(yè)建立在線訴求渠道、開展線上問答活動等，促進企業(yè)與客戶之間的溝通，從而提高客戶滿意度并尋找提升經濟效益的新方案。
組織線下活動：線下活動可以增加客戶對企業(yè)的信任度和品牌忠誠度。團隊組織一些創(chuàng)意十足、富有活力的線下活動，并邀請企業(yè)的潛在顧客或合作伙伴參加。
 

（四）調研方法

1.問卷調查法
2.實地考察
3.訪談
 

三、調研結果

通過線上與線下30天的調研，團隊為積木物語·一間農場探尋到以下四個方面的具有可行性的農文旅一體化路徑:
 

（一）在素材劇本編輯和拍攝以及文案策劃方面

將農村振興活動與當地經濟發(fā)展、產業(yè)升級等方面結合起來，提高活動的曝光率和影響力，會從法律和政策層面出發(fā)，為活動提供合規(guī)性和規(guī)范性的指導，確保活動內容的合法合規(guī)。同時，會在當地進行相應的經濟、地方政策、特色產業(yè)、文化傳統、人文精神等方面進行深入的調研和采訪，對當地農業(yè)產業(yè)的深度報道和分析，為活動提供更有價值的素材和內容，吸引更多人參與活動。
 

（二）在設計開放有趣月/季主題活動計劃策劃方面

對活動的預算和資金流進行評估和分析，為主題活動的策劃提供更加合理和科學的預算方案。運用會計知識和技能，為主題活動提供更加規(guī)范和透明的財務管理方案，例如建立科學的財務管理制度、完善財務報告等，確保活動資金的合理使用和監(jiān)督。對活動所涉及的資產進行評估和管理，例如對場地、設備等資產進行評估和維護，確�；顒拥捻樌�開展。會運用數據分析等技術手段，對當地鄉(xiāng)村振興活動的現狀進行深入研究和分析，為設計主題活動提供數據支持，幫助活動組織者更好地了解活動效果和參與者反饋，為下一次活動的策劃提供參考，發(fā)現活動的熱點和趨勢，為主題活動的策劃提供指導和建議；運用機器學習、可視化等技術手段，對社會群體的興趣愛好、行為特征等進行分析和預測，為主題活動的策劃提供更加有前瞻性的思路和方案將數據分析結果以圖表等形式呈現，幫助活動組織者更加直觀地了解數據分析結果；運用數字經濟的知識和技術手段，為主題活動提供數字化支持，例如通過建立線上平臺、開展網絡互動等方式，增強活動的參與度和互動性；從數字營銷的角度出發(fā)，為主題活動提供更加精準和有效的推廣方案，例如利用社交媒體、搜索引擎等渠道進行宣傳推廣，吸引更多人參與活動。通過對當地自然景觀和資源特色的研究，為主題活動提供更加具有吸引力和特色的方案，例如開展自然生態(tài)游、推廣當地特色農產品等方式，增強活動的吸引力和特色。
 

（三）在根據24節(jié)氣共同研討實踐適合當地種植的果蔬方面

會通過對當地氣候、土壤、水源、地勢等自然環(huán)境的研究和對數據進行分析和挖掘，為果蔬種植的選擇提供更加科學和合理的建議，為果蔬種植提供更加環(huán)保和可持續(xù)的方案，例如通過推廣有機農業(yè)、循環(huán)農業(yè)、�；�魚塘等方式，保護土壤和水源資源，減少因南方雨天、回南天導致水土流失等情況，增強果蔬種植的可持續(xù)性。會對果蔬種植過程中涉及到的自然環(huán)境問題進行監(jiān)測和評估，及時發(fā)現問題并提出解決方案，確保果蔬種植的健康和可持續(xù)發(fā)展。進行回歸分析和產品推薦預測分析，預測果蔬種植的收成和銷售情況，優(yōu)化果蔬種植的布局和管理�？砷_發(fā)果樹種植管理小程序，搭建智能農業(yè)系統，對種植提供更智能和便攜的管理方案。進行評估果蔬種植的成本、風險和收益等，提供更加精準和高效的預算和成本管理方案，例如制定預算計劃、優(yōu)化成本結構、控制經營風險等，為果蔬種植提供稅務籌劃的建議，優(yōu)化稅務結構，減輕稅負壓力。
 

（四）在研發(fā)研學課程方面

對當地氣象、水文、地形等自然要素進行研究和分析，對當地的種植體系、歷史、方式進行深入的調查研究，對當地的水利系統、灌溉系統、排水系統進行分析，對當地農場的建設位置、地理條件、運行方式進行調研，為活動提供更加實際和科學的理論支持和知識體系。通過數據挖掘分析研究參與者對于該方面研學的興趣點，并制定相應的課程和活動。通過對當地農業(yè)產業(yè)的財經狀況進行調查和分析，為研學課程的開發(fā)提供更加全面和實際的數據支持，例如對當地農業(yè)產業(yè)的經濟收益、市場需求、投資風險等進行深入分析和研究。為研學課程提供政策和法律方面的支持，例如對當地農業(yè)產業(yè)的政策法規(guī)、環(huán)保要求、土地使用權等方面進行深入了解和研究。為活動提供宣傳報道和媒體支持，例如通過新聞報道、微信公眾號等媒體渠道，宣傳活動的意義、目標和成果，吸引更多的參與者和志愿者，提高活動的影響力和知名度。研發(fā)春耕、夏耘、秋收、冬藏研學課程，讓參與者在實踐中了解農業(yè)生產的各個環(huán)節(jié)，并體驗到農村生活的魅力。探尋奇妙自然，讓參與者在活動中感受大自然的美妙和神奇，加深對自然的認識和保護意識。探尋奇妙生態(tài)種植系統，讓參與者了解生態(tài)種植的原理和方法，掌握可持續(xù)發(fā)展的理念和技能。通過專業(yè)成員的支持，為活動提供深入的科學支持和可持續(xù)發(fā)展的資源管理方案，讓參與者在實踐中了解并掌握相關知識和技能。
 

四、問題分析

（一）可行性分析

1.政策支持：文化和旅游融合發(fā)展，是我國文化產業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。2018年國家組建文化和旅游部，實現了行政上的文旅融合，說明文旅融合已經成為文化產業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的現實方向；
2.精神文化需求：文旅融合既對文化產業(yè)和旅游產業(yè)的供給側改革提出了新要求，又迎合了居民文化消費升級的需要，文化和旅游融合是為了推動文化產業(yè)和旅游業(yè)協同高質量發(fā)展。塑造文化旅游融合發(fā)展的硬環(huán)境，營造文化旅游融合發(fā)展的軟環(huán)境，增加公共文化空間，通過文化旅游設施、城市景觀、圖書館、博物館、大劇院、非遺館等文化載體建設，構建宜居型城市文化環(huán)境，提高城市文化集聚度，構建文明城鎮(zhèn)、文明社會，滿足人們與日劇增的精神文化需求；
3.市場可行性：“文化+”和“+旅游”已經成為兩個產業(yè)疊加發(fā)展的新模式，文化旅游是全球規(guī)模最大和增長最快的旅游市場之一，具有較大的經濟潛力與市場價值，借助社交媒體和網絡營銷可以快速進行宣傳和推廣。隨著社交媒體和網絡平臺的發(fā)展，vlog類視頻不斷走紅，受到大量觀眾的關注和喜愛。此外，隨著人們對于尊重自然、環(huán)境保護的意識不斷增強，農業(yè)和農村文化等主題也備受關注和喜愛，vlog與農場生活的結合將有力地促進農文旅一體化，提高文旅產業(yè)的市場曝光度，發(fā)展區(qū)域經濟的同時發(fā)展好當地的特色文化；
4.技術可行性：vlog制作需要借助專業(yè)的影視和后期制作技術，隨著攝像、音頻等設備的快速發(fā)展，制作成本和難度也逐漸降低，同時我們制作團隊具備這些方面的相關技能和經驗；
5.團隊可行性：制作團隊擁有具備豐富的影視制作經驗和后期制作經驗，同時能進行密切配合和團隊協作，協調規(guī)劃好負責策劃、行銷、導演等工作，團隊成員之間的溝通和協作順暢，提高制作效率和制作質量。
 

五、結論與建議

（一）改善農村環(huán)境，提升整體旅游形象

鄉(xiāng)村旅游者是以離開喧囂城市，追求寧靜、舒適、放松身心為主，優(yōu)美秀麗的鄉(xiāng)村風光，與城市截然不同的悠閑、自在的生活方式和安靜祥和的生活氛圍是城市旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的主要動機之一。加大力度完善農村基礎設施建設，例如擴建新建停車場，改造村內公路、旅游公廁、村容村貌美化綠化亮化，配備路燈、戶外招牌，通路、通水、通郵、通電、通廣播電視。把旅游村建設為無障礙旅游區(qū)，保證鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，為發(fā)展親子農場提供良好的設施基礎和環(huán)境氛圍。
 

（二）細分市場，促進親子農場多元化發(fā)展

隨著70后、80后父母對孩子教育理念的不斷提升，陪伴孩子意識的逐漸增強，親子旅游逐漸從傳統的家庭旅游中細分出來，成為一種重要的旅游形式。建議政府通過招商引資、貼息貸款、融資擔保、產權入股、PPP等模式，引入金融和社會資本，鼓勵旅游企業(yè)開發(fā)親子農場。在發(fā)展過程中，針對不同年齡段孩子的成長特點、旅游需求、旅游特征，開展不同的農場項目。針對嬰幼兒，可開發(fā)看小動物、喂養(yǎng)小動物、玩泥巴、玩沙、在玉米堆撒歡等項目。針對5-6歲之間的孩子，開發(fā)如蕩秋千、跳草垛、采摘水果蔬菜、開挖掘機、拖拉機、玩水、露營等活動項目。針對7-12歲兒童階段，開發(fā)如登山、攀巖、游泳、徒步、迷宮、滑索、農耕體驗、農事科普等活動項目。通過親子農場多元化發(fā)展，培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展多種業(yè)態(tài)。
 

（三）開發(fā)多種親子旅游項目，豐富親子農場內的活動種類

食住行游購娛是旅游的六大要素，在開發(fā)親子農場旅游項目的時候，同樣適用，圍繞六大要素設計旅游產品，可以豐富農場內的活動，讓父母和孩子充分享受在農場的時光。一是吃農家菜，農場自種的綠色有機蔬菜和水果，農場內養(yǎng)殖的豬牛羊牲畜類；二是住民宿，充分感受鄉(xiāng)村生活，讓孩子體驗有別于城市的居住環(huán)境；三是創(chuàng)新農場內交通形式，可以騎自行車或充分利用傳統鄉(xiāng)村交通工具，游覽農場風光，觀光農牧活動，觀賞畜禽類喂養(yǎng)過程；四是購買親子農場產品，如綠色有機蔬菜、水果，新鮮的肉類、蛋類、乳制品等，或是由農場加工的產品，也可是植物花卉等；五是豐富體驗活動。所有在親子農場里的體驗互動活動，都屬于娛的范疇，通過采摘喂養(yǎng)、農耕活動、民俗活動、手工制作、競技比賽、懷舊游戲等方式，豐富親子農場活動內容，吸引更多的父母帶著孩子前來游玩。
 
六、結語
斑斕親子農場的開發(fā)和發(fā)展是有前景的，它可以為居住在城市的市民提供一個參與農業(yè)、接觸自然的機會，增加市場需求；在農村，也可以為當地創(chuàng)造一定的經濟收益，同時還能夠吸引更多的游客。在這個過程中，我們需要注意保護自然生態(tài)環(huán)境、提高產品品質和服務質量，更好地創(chuàng)造出讓家庭滿意的親子農場產品。斑斕親子農場的開發(fā)對于當地經濟和環(huán)境都有積極的影響，同時也為人們提供一個更加健康、綠色、自然的生活方式選擇。對于農場經營者來說，斑斕親子農場還可以是增加收益的新途徑。
 

參考文獻

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