受訪者進(jìn)行體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是：

運(yùn)動(dòng)參與（如體驗(yàn)多元運(yùn)動(dòng)類型、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景）64.94%

健康改善（如強(qiáng)身健體、疾病預(yù)防、體態(tài)管理等）59.76%

心理滿足（如減壓放松、自我提升等）46.82%

形象管理（如改善外觀、打造個(gè)人風(fēng)格等）37.18%

社交拓展（如人際互動(dòng)、興趣社交等）29.76%

專業(yè)成長(zhǎng)（如提升技能、參與賽事競(jìng)技等）15.76%

潮流追隨（如跟隨風(fēng)潮、明星引領(lǐng)等）7.18%

裝備升級(jí)（如獲取專業(yè)器材、科技產(chǎn)品等）4.24%

其他0.47%

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從健身房的力量訓(xùn)練到戶外山野的徒步攀登，從在橄欖球場(chǎng)上感受身體對(duì)抗，到獨(dú)行在雪山之巔完成極限挑戰(zhàn)……上海大學(xué)的徐仲元所涉獵的體育范疇從未局限于單一維度。

高中時(shí)，徐仲元就沉迷于健身房，請(qǐng)私教、買補(bǔ)劑，將力量訓(xùn)練作為重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)方式。上大學(xué)后，他加入了學(xué)校的橄欖球社團(tuán)，又花了六七千元購(gòu)置了全套裝備，以便在綠茵場(chǎng)上體驗(yàn)“身體對(duì)抗的原始快感”。如今，徐仲元的興趣又轉(zhuǎn)向了戶外運(yùn)動(dòng)，開始追求探索自然的精神體驗(yàn)。

隨著徐仲元的運(yùn)動(dòng)版圖的“擴(kuò)張”，他的體育消費(fèi)場(chǎng)景也日趨多元。近日，中國(guó)青年報(bào)·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起有關(guān)體育消費(fèi)的問(wèn)卷調(diào)查，共回收有效問(wèn)卷1413份。調(diào)查顯示，約六成受訪大學(xué)生曾因參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或體育賽事產(chǎn)生過(guò)消費(fèi)，其中，93.18%受訪者將不超過(guò)生活總體開銷的三分之一用于體育運(yùn)動(dòng)。

為體驗(yàn)和熱愛“買單”，受訪大學(xué)生解鎖多元體育消費(fèi)新場(chǎng)景

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的陳蔣逸是一名羽毛球愛好者。兩年前，由于踢足球時(shí)受傷，他逐漸愛上了羽毛球。比起踢足球，他認(rèn)為打羽毛球要“費(fèi)錢得多”。陳蔣逸平均一周打3次羽毛球，一次在2個(gè)小時(shí)左右，會(huì)消耗兩三個(gè)球。“現(xiàn)在比較好的羽毛球要130元左右一桶。”算下來(lái)，他每個(gè)月在羽毛球上的消費(fèi)將近400元。“如果打球的頻率太高，球拍也會(huì)有損壞的可能。”就他個(gè)人而言，一兩個(gè)月球拍線可能就會(huì)斷一次，換線的花費(fèi)在60元到90元。但在他看來(lái)，熱愛值得這樣的投入。

中青校媒調(diào)查顯示，75.53%受訪者的體育消費(fèi)主要投入在運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買（如服裝、鞋類、器材、智能穿戴等）上，運(yùn)動(dòng)參與（33.06%）、體育娛樂(lè)（21.53%）、健康管理（19.53%）、數(shù)字服務(wù)（13.29%）等也是受訪者開銷的一部分。

“橄欖球是追求競(jìng)技的快感，戶外是面對(duì)大自然的震撼。”2023年國(guó)慶假期期間，徐仲元成功登頂哈巴雪山，這不僅是他第一次接觸戶外運(yùn)動(dòng)，也成為他的興趣轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“忘不了看不到盡頭的雪坡，路上的狂風(fēng)還有大雪。”他“像是在做夢(mèng)”，一邊沉浸在原始自然風(fēng)光中，一邊被向?qū)�拖著登上了山頂�?br />
體能短板刺激徐仲元開始長(zhǎng)跑、攀巖和徒步訓(xùn)練。最近半年，為備戰(zhàn)登山，他又闖入越野跑賽道，“以賽促練”提升自己的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。這也成為徐仲元的很大一筆開銷。“一次長(zhǎng)線徒步或越野賽的報(bào)名費(fèi)約3000元，加上往返交通、住宿人均200元一晚的開支，單次活動(dòng)總花費(fèi)大約四五千元。”過(guò)去一年，他總共參加了3次越野賽和3次長(zhǎng)線徒步，不算日常訓(xùn)練和裝備投入，已花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元。

中青校媒調(diào)查顯示，76.01%的受訪者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)更看重性價(jià)比，61.06%受訪者注重舒適性和耐用性，品牌（50.93%）、外觀設(shè)計(jì)（46.11%）、功能與科技含量（42.99%）、明星代言或博主推薦（13.71%）等也是影響受訪者購(gòu)買選擇的因素。

追求悅己，體育消費(fèi)滿足受訪大學(xué)生多元化需求

“市場(chǎng)上球拍的價(jià)格高低不等，小幾百元到一兩千元的都有。”由于受過(guò)傷，陳蔣逸會(huì)花更多時(shí)間鉆研相關(guān)知識(shí)，讓自己更安全地運(yùn)動(dòng)。他會(huì)了解各種功能球拍，學(xué)習(xí)如何判斷羽毛球質(zhì)量，以及如何做好運(yùn)動(dòng)防護(hù)，因此護(hù)具購(gòu)買也是他的開銷之一。

中青校媒調(diào)查顯示，64.94%受訪者進(jìn)行體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是體驗(yàn)多元運(yùn)動(dòng)類型、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，59.76%受訪者以健康改善為目標(biāo)，心理滿足（46.82%）、形象管理（37.18%）、社交拓展（29.76%）等也是他們?yōu)檫\(yùn)動(dòng)“買單”的原因。

95后青年唐一路已經(jīng)堅(jiān)持健身4年了。對(duì)他而言，運(yùn)動(dòng)不僅能改善一天的情緒，還讓他的身體產(chǎn)生了很大的變化，“我的體脂率降低了很多”。受益于此的他，一發(fā)而不可收地愛上了健身房的團(tuán)課，比如燃脂搏擊、尊巴等。一個(gè)月上25至30節(jié)的團(tuán)課花費(fèi)在3000元左右。在團(tuán)課中，他獲得了極高的情緒價(jià)值。“教練在臺(tái)上充滿了激情，我也會(huì)被感染。”

健身過(guò)程中，唐一路經(jīng)常會(huì)被“種草”好看的健身服。“穿上不同的健身服，就仿佛讓自己換了心情。”回憶起第一次上單車課，他隨便穿了一件短袖，“一點(diǎn)都不吸汗，很難受”。此后他便開始購(gòu)買專業(yè)的健身服。為了保持身材，他還會(huì)格外注重飲食，比如吃蛋白粉之類的補(bǔ)劑，購(gòu)入燕麥等食物，做“健康飯”。

對(duì)武漢大學(xué)的高國(guó)妍來(lái)說(shuō)，消費(fèi)是刺激自己運(yùn)動(dòng)的一種手段。目前在北京實(shí)習(xí)的她白天的運(yùn)動(dòng)時(shí)間少之又少，自己也堅(jiān)持不了每天在戶外跑步，于是她在單位附近的健身房辦了月卡，每月500元。“辦卡之后如果不去鍛煉就會(huì)覺得很虧，這對(duì)我來(lái)說(shuō)也是一種變相監(jiān)督。”

在高國(guó)妍看來(lái)，適當(dāng)?shù)南�費(fèi)能夠提升自己的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。例如她所在的健身房環(huán)境比校內(nèi)的健身房環(huán)境更好，不僅設(shè)施更好，還配備陽(yáng)光泳池。“每天下班在那里運(yùn)動(dòng)一下，洗個(gè)澡，感覺整個(gè)人又‘活’過(guò)來(lái)了。”

中青校媒調(diào)查顯示，67.18%受訪者通過(guò)體育消費(fèi)獲得了多元化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，46.24%受訪者得到了專業(yè)化的產(chǎn)品與服務(wù)，精細(xì)化的運(yùn)動(dòng)裝備保障（28.00%）、圈層化的賽事體驗(yàn)（26.94%）等也是他們?yōu)檫\(yùn)動(dòng)付費(fèi)的收獲。

徐仲元近期最大的一筆開銷是報(bào)名參加山地初級(jí)指導(dǎo)員培訓(xùn)，5天課程僅報(bào)名費(fèi)就達(dá)3300元，住宿餐飲還需自理。但在他看來(lái)，這類培訓(xùn)是進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域的“入場(chǎng)券”——“沒有證，連當(dāng)徒步領(lǐng)隊(duì)的資格都沒有”。

盡管徐仲元的父母認(rèn)為這類消費(fèi)“危險(xiǎn)且回報(bào)低”，但他仍愿將生活開支的絕大部分投入其中。那份“用腳步丈量世界”的獨(dú)特價(jià)值感是他的“精神剛需”。

唐一路也有同樣的追求。因?yàn)橄胍�把健身的快�?lè)帶給更多人，他考取了團(tuán)課教練資格證。從培訓(xùn)到認(rèn)證，他已經(jīng)花費(fèi)了接近一萬(wàn)元。此后，他還需要持續(xù)繳費(fèi)認(rèn)證，每年1250元。“不過(guò)因?yàn)槲艺娴南胍�成為教練，所以愿意去花這份錢。”

北京工業(yè)大學(xué)的博士生齊景仲正運(yùn)營(yíng)著一家飛盤俱樂(lè)部。新冠疫情期間，一些運(yùn)動(dòng)方式受限，“當(dāng)時(shí)只能在草地上‘撇’飛盤，也不收費(fèi)”。齊景仲正是在這個(gè)時(shí)候接觸了飛盤。“后來(lái)我發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)很具有潛力的市場(chǎng)。”之后，他便開始組局，并于2023年創(chuàng)立了體育公司。

目前，他不僅以俱樂(lè)部的形式承辦面向散客的飛盤活動(dòng)，還會(huì)承接企業(yè)的團(tuán)建需求，以及派遣教練去學(xué)校開展飛盤教學(xué)。在齊景仲看來(lái)，在飛盤剛剛風(fēng)靡起來(lái)的時(shí)候，社交屬性和時(shí)尚屬性的占比很大。“但過(guò)了這幾年，真正留下來(lái)的都是熱愛飛盤的人了。”

體育消費(fèi)市場(chǎng)“野蠻生長(zhǎng)”，受訪大學(xué)生更趨向理性

回憶初入健身房時(shí)，高國(guó)妍為了能糾正動(dòng)作、防止受傷買過(guò)私教課；學(xué)習(xí)新泳姿時(shí)，她也專門請(qǐng)過(guò)教練。但是，希望通過(guò)消費(fèi)獲得專業(yè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)的她也走過(guò)彎路，比如在健身房遇到消費(fèi)“套路”。鍛煉時(shí)，高國(guó)妍經(jīng)常會(huì)被推銷各種課程：“他們會(huì)用你身材不太好的地方來(lái)‘PUA’你，勸你花錢買課或者請(qǐng)私教。”這些推銷話術(shù)讓她感到厭煩，有時(shí)她又不好意思拒絕，“但這時(shí)候的消費(fèi)是不情不愿的。”

同樣的“難題”唐一路也遇到了。由于他每個(gè)月上團(tuán)課的數(shù)量多，很多教練都想和他保持“穩(wěn)定的關(guān)系”。但唐一路坦言：“其實(shí)讓我為某個(gè)特定的教練花錢是一件很難的事情，我不僅要看教練的專業(yè)水平怎么樣，還會(huì)看我和他是否性格相合。”有一次，由于時(shí)間安排的原因，他選擇了一位陌生教練的課，“我發(fā)現(xiàn)他打拳還沒有我打得好，所以還是要找自己相熟的教練，不要輕易‘開盲盒’。”

隨著越來(lái)越多的健身房“跑路閉店”，唐一路對(duì)于預(yù)付式消費(fèi)可謂“心有余悸”。“我之前在一家全國(guó)連鎖的健身房充值了一年的年卡，結(jié)果沒過(guò)多久，就聽說(shuō)這家店經(jīng)營(yíng)管理不善，教練們陸續(xù)開始辭職，我的心開始慌了。”之后，唐一路采取了瘋狂上團(tuán)課的方式來(lái)“回本”。過(guò)了幾個(gè)月，這家健身房就關(guān)門了。

中青校媒調(diào)查顯示，54.94%受訪者曾在體育消費(fèi)時(shí)感到產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，38.71%受訪者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量較差，38.47%受訪者遇到過(guò)品牌虛假宣傳，優(yōu)惠力度不夠（34.00%）、服務(wù)保障不到位（26.12%）、預(yù)付消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)高（16.35%）等也都是他們?cè)�遇到過(guò)的問(wèn)題。

為自己熱愛的體育運(yùn)動(dòng)“買單”并非總是物有所值。徐仲元曾花3200元報(bào)名了一個(gè)商業(yè)徒步團(tuán)，向?qū)�卻只顧自己前進(jìn)，根本不理會(huì)隊(duì)員，服務(wù)與價(jià)格嚴(yán)重不匹配。盡管體驗(yàn)很不好，但他知道反饋和投訴也無(wú)濟(jì)于事。“戶外向?qū)зY質(zhì)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，主辦方責(zé)任界定模糊，所以維權(quán)很困難。”

同樣的問(wèn)題還出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)上。近年來(lái)羽毛球價(jià)格水漲船高，生產(chǎn)廠商也如雨后春筍一樣發(fā)展起來(lái)。“可以看出大眾羽毛球在向好發(fā)展，但目前市場(chǎng)有些混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。”價(jià)格的飛漲讓陳蔣逸有點(diǎn)望而卻步，他曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)一些宣稱性能好又價(jià)格低廉的球，但“一打就知道質(zhì)量跟好球完全不一樣”，試打過(guò)一次他就立即退款了。

中青校媒調(diào)查顯示，價(jià)格是受訪者考慮未來(lái)是否會(huì)為體育運(yùn)動(dòng)付費(fèi)的最關(guān)鍵因素。對(duì)于一些高端的健身服品牌，現(xiàn)在的唐一路逐漸保持理性。“說(shuō)實(shí)話，有時(shí)候我認(rèn)為這些品牌的宣傳噱頭大過(guò)品質(zhì)。”一件高端品牌的背心大約需要450元，而且極少有折扣，“有時(shí)候看到價(jià)格會(huì)覺得購(gòu)物熱情被消滅了”。

為了進(jìn)一步提升體育消費(fèi)的體驗(yàn)，中青校媒調(diào)查顯示，58.67%受訪者希望體育消費(fèi)市場(chǎng)能夠推出更多優(yōu)質(zhì)平價(jià)產(chǎn)品，54.49%受訪者希望產(chǎn)品種類和品牌選擇能更為豐富，51.03%受訪者希望產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量能夠提升，43.95%受訪者希望增設(shè)優(yōu)惠政策；此外，受訪者還希望體育消費(fèi)市場(chǎng)能創(chuàng)造更多運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、進(jìn)一步優(yōu)化售后服務(wù)、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管、杜絕虛假宣傳等。

“可以這樣說(shuō)，如果一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)沒有商業(yè)的屬性，沒有經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，就很難去發(fā)展。”據(jù)齊景仲介紹，目前，參加飛盤比賽基本上都需要隊(duì)員自己承擔(dān)差旅和報(bào)名費(fèi)，經(jīng)濟(jì)上的壓力會(huì)阻礙一些選手的參與和熱情。但隨著參與的人數(shù)越來(lái)越多，齊景仲認(rèn)為這樣的情況會(huì)有所改變，“現(xiàn)在的公開賽越來(lái)越多，賽事保障和地方扶持也越來(lái)越好，我相信飛盤運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)包容且普遍的運(yùn)動(dòng)”。

在北京工業(yè)大學(xué)的校園里，齊景仲一直在積極推進(jìn)飛盤運(yùn)動(dòng)。在他的推動(dòng)下，下學(xué)期北工大就要開飛盤課了。他希望之后有校際飛盤賽的時(shí)候，北工大可以選出更多優(yōu)秀的飛盤手。同時(shí)，他還想讓更多外校的大學(xué)生加入進(jìn)來(lái)。“組織大學(xué)生們玩飛盤的時(shí)候，為了讓他們不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格而退縮，我只會(huì)向?qū)W生收?qǐng)龅刭M(fèi)。”齊景仲說(shuō)。