作者:文/韓子妍    圖/李咨珩

“一舉橙名”團(tuán)隊在贛州市推出了以紅色文化為主題的特色農(nóng)產(chǎn)品——“興征橙”。該項目旨在提升贛南臍橙的品牌影響力,同時弘揚(yáng)長征精神、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

文化傳承,品牌創(chuàng)新

“興征橙”品牌由“一舉橙名”團(tuán)隊成員經(jīng)過深入調(diào)研后精心打造而成。他們發(fā)現(xiàn)盡管贛南地區(qū)盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)臍橙,并且擁有諸如“橙皇”、“維鮮”以及“農(nóng)夫山泉17.5°橙”等多個知名子品牌,但這些企業(yè)往往更側(cè)重于商業(yè)價值而忽略了對地方文化的挖掘與傳播。因此,“一舉橙名”決定將目光投向了這片土地上豐富的歷史遺產(chǎn)——中央蘇區(qū)的故事,希望通過講述這些英雄事跡來激發(fā)人們對于這片土地更深的情感聯(lián)系。

創(chuàng)新形象傳播歷史,卡片故事鏈接情感

為了讓消費(fèi)者更加直觀地感受到這段輝煌的歷史,“一舉橙名”特別設(shè)計了兩個可愛的卡通形象:“橙將軍”和“橙阿妹”。這兩個角色分別代表著勇敢無畏的革命戰(zhàn)士及勤勞善良的普通百姓,它們被賦予了生動有趣的表情包,并廣泛應(yīng)用于社交媒體平臺上,迅速吸引了大量粉絲的關(guān)注。此外,每售出一箱“興征橙”,都會隨附一張印有相關(guān)故事簡介的小卡片,上面還配有二維碼鏈接至詳細(xì)頁面,方便用戶進(jìn)一步探索背后的故事。

連接過去,開創(chuàng)未來

據(jù)項目負(fù)責(zé)人朱政表示,“興征橙”不僅僅是一種水果產(chǎn)品,它承載著連接過去與未來的橋梁作用。“我們希望通過這種方式讓更多人了解到贛南這片土地上曾經(jīng)發(fā)生過的偉大事件,同時也希望能夠鼓勵年輕一代繼續(xù)發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的精神,共同為建設(shè)美好家園貢獻(xiàn)力量。”目前,“興征橙”已經(jīng)獲得了來自社會各界的一致好評,并成功打開了市場銷路。未來,“一舉橙名”計劃進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,并探索更多結(jié)合本地特色的產(chǎn)品開發(fā)模式,力求在全國范圍內(nèi)推廣這一具有獨(dú)特魅力的品牌。此次“興征橙”的成功推出標(biāo)志著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正朝著更加多元化、個性化的方向發(fā)展。它不僅為贛南地區(qū)的農(nóng)民帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益,也為如何利用現(xiàn)代科技手段講好中國故事提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。