為了深入調(diào)研當(dāng)下爆火的露營(yíng)消費(fèi)，了解露營(yíng)用戶的行為特征及消費(fèi)意愿，2月4日至5日，蘇州大學(xué)“超能露戰(zhàn)隊(duì)”實(shí)踐團(tuán)隊(duì)來(lái)到蘇州吳中區(qū)與相城區(qū)，對(duì)當(dāng)?shù)芈稜I(yíng)基地及周邊游客進(jìn)行了一次訪談?wù){(diào)查。

探尋露營(yíng)初衷，揭秘消費(fèi)心理
2月4日下午，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)首先來(lái)到了位于吳中區(qū)的“石湖野奢營(yíng)地”，對(duì)一些前來(lái)參加露營(yíng)的游客進(jìn)行了訪談。大多數(shù)受訪者向隊(duì)員們透露了他們前來(lái)露營(yíng)的初衷與消費(fèi)心理，也有一些受訪者此前并未參加過(guò)露營(yíng)，對(duì)露營(yíng)場(chǎng)景下的消費(fèi)做出一定期許與展望。
隊(duì)員們了解到，在石湖附近的露營(yíng)地，以家庭為單位的露營(yíng)活動(dòng)居多，且露營(yíng)者更愿意稱其為“野餐會(huì)”、“家庭聚會(huì)”，而非傳統(tǒng)意義上的“露營(yíng)”。正如受訪者劉先生說(shuō)道：“我們來(lái)這里主要是陪孩子玩耍放松，鄰里之間也能聚在一起聊聊天”、“一切都是為了孩子”。不難看出，家庭對(duì)露營(yíng)消費(fèi)的核心需求點(diǎn)在于孩童。周末的閑暇時(shí)光，他們的家長(zhǎng)更希望孩子們放下手機(jī)，親近自然、享受樂(lè)趣。在受訪的其他幾位露營(yíng)游客中，也表達(dá)出了 “出來(lái)散散心”“好好的放松一下自己”的精神需求。因此很有理由期待在萬(wàn)物復(fù)蘇、春回大地時(shí)，露營(yíng)消費(fèi)將迎來(lái)新一波的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
俯瞰露營(yíng)形式，分析消費(fèi)偏好
2月5日下午，團(tuán)隊(duì)成員來(lái)到了位于陽(yáng)澄湖畔的半島淺野露營(yíng)基地進(jìn)行訪談?wù){(diào)研。劉先生與季女士是一對(duì)前來(lái)露營(yíng)的情侶，劉先生在采訪中提到：“我們更希望商家能給我們提供帳篷，但是要讓我們自己搭建，否則很難體會(huì)到露營(yíng)的樂(lè)趣”。在被問(wèn)及更偏好商家包辦的“精致露營(yíng)”還是“自己動(dòng)手”的“傳統(tǒng)露營(yíng)”時(shí)，季女士也表示：“如果是家庭為單位或者就是情侶兩個(gè)人的話，我們喜歡自己動(dòng)手。只有公司團(tuán)建或有些活動(dòng)時(shí)，會(huì)選擇這種商業(yè)化的露營(yíng)。”
結(jié)合商家在廣告中提到的“公司年會(huì)”“篝火晚會(huì)”“草地音樂(lè)節(jié)”“婚禮承辦”等關(guān)鍵詞，不難看出消費(fèi)規(guī)模與露營(yíng)形式之間存在著一些關(guān)系。家庭或情侶更加偏好私人化、自主化的“傳統(tǒng)露營(yíng)”，而當(dāng)人數(shù)較多時(shí)，商業(yè)化的“精致露營(yíng)”是更好的選擇。

聚焦露營(yíng)前景，展望行業(yè)增長(zhǎng)
2月5日傍晚，隊(duì)員們馬不停蹄地趕往下一個(gè)露營(yíng)地——遍野UTOPIA露營(yíng)基地。由于目前處于露營(yíng)旅游的淡季，基地正在翻新，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者。陽(yáng)澄湖畔周邊有大片的草坪與小山丘，風(fēng)景宜人，于是隊(duì)員們轉(zhuǎn)變思路去調(diào)查沿途路上的露營(yíng)消費(fèi)者以及未參加過(guò)露營(yíng)的路人。隊(duì)員們發(fā)現(xiàn)，受訪者對(duì)于露營(yíng)的前景普遍看好。“疫情封控結(jié)束”似乎成了大家看好露營(yíng)的重要因素。張先生在接受采訪時(shí)表示：“疫情散去后，人們有更多機(jī)會(huì)出門，但有很多人是不想出遠(yuǎn)門的，這樣露營(yíng)就成了一個(gè)很好的選擇。”當(dāng)被問(wèn)及能接受的露營(yíng)支出范圍時(shí)，袁先生表示：“出來(lái)玩主要還是考慮能不能玩的開心，其次也會(huì)看性價(jià)比，一次能夠帶來(lái)良好體驗(yàn)的露營(yíng)經(jīng)歷，是值得消費(fèi)的”。不難看出，民眾對(duì)于露營(yíng)消費(fèi)的支出并無(wú)太多顧慮，更加注重露營(yíng)地的品質(zhì)與體驗(yàn)感。
通過(guò)這次實(shí)踐，隊(duì)員們對(duì)于露營(yíng)行業(yè)有了更加透徹和具象的了解。盡管時(shí)逢露營(yíng)淡季，但其依然能夠“穩(wěn)定發(fā)揮”，擁有很好的市場(chǎng)廣度以及日益壯大的消費(fèi)群體。去年年末，國(guó)家文化和旅游部、國(guó)家體育總局等十四部門也聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為促進(jìn)露營(yíng)旅游消費(fèi)釋放出積極信號(hào)。在國(guó)家政策的鼎力支持以及消費(fèi)者的一致看好之下，有理由相信露營(yíng)經(jīng)濟(jì)有潛力也有實(shí)力實(shí)現(xiàn)下一個(gè)騰飛。